April 19, 2016

¿Qué es la identidad gráfica?

Empecemos primero por definir qué es identidad.

Desde tiempos lejanos la necesidad de comunicarse ha hecho que surjan estas preguntas:

¿Quién soy?
¿Quiénes necesitan saberlo?
¿Por qué necesitan saberlo?
¿Cómo van a saber de mí?
¿Cómo quiero que reaccionen?

Individuos, comunidades y organizaciones expresan su individualidad a través de su IDENTIDAD. Desde las pinturas en cavernas hasta un mensaje digital vía satélite, la humanidad continúa creando una infinita paleta sensorial de expresiones visuales y escritas. La humanidad siempre ha usado símbolos para expresar ferocidad, orgullo, lealtad, propiedad, etc.

Quién soy, quiénes necesitan saberlo, por qué necesitan saberlo, cómo van a saber de mí, cómo quiero que reaccionen… ESO ES IDENTIDAD.

Mientras que la MARCA le habla a la MENTE y al CORAZÓN de los consumidores, la imagen gráfica de identidad es TANGIBLE y apela a los sentidos.

La IMAGEN GRÁFICA DE IDENTIDAD es la expresión visual y verbal de una marca y engloba 4 conceptos importantes:

1. Expresa.
2. Comunica.
3. Sintetiza.
4. Visualiza una marca.

Existen diferentes tipos de imagen gráfica, regularmente se utiliza “logo” de manera genérica para nombrar a una amplia gama de palabras que se refieren a conceptos totalmente diferentes. Nuestro idioma es tan vasto que designó nombres específicos que vale la pena revisar para que consideremos hacer uso de ellos de forma más apropiada.

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